Согласно модели расходов на контент Ampere , более половины бюджета на контент Netflix теперь выделяется на оригинальный и приобретенный контент, полученный за пределами Северной Америки . Ожидается, что в этом году 51% бюджета Netflix на фильмы и телевидение в размере 15 миллиардов долларов будет направлен на контент международного происхождения.
Поскольку 70% подписчиков Netflix находятся за пределами Северной Америки, производство и лицензирование местного контента по-прежнему имеет решающее значение для стимулирования органического роста подписчиков и минимизации оттока. Европа выступает в качестве значительного бенефициара, захватив около 35% общего объема инвестиций Netflix в контент. Пять крупнейших рынков Европы, особенно Великобритания и Испания, привлекают значительные инвестиции. Netflix стратегически создала производственные мощности на обоих рынках, пользуясь местными налоговыми льготами.
Помимо Европы, Южная Корея, Япония и Китай становятся ведущими международными рынками расходов Netflix на контент. Эти инвестиции не только приносят прибыль на местном уровне, но и служат важными заголовками для привлечения глобальной аудитории, о чем свидетельствуют собственные данные Netflix об аудитории, показывающие, что неанглоязычные названия составляют около 30% просмотров. Другой крупный игрок отрасли, Amazon, является ведущим комиссаром по потоковому вещанию в Латинской Америке, как также сообщает Ampere .
В условиях повышенного внимания телеиндустрии к прибыльности международные расходы на контент представляют собой рискованное, но выгодное предложение. Международные производственные возможности Netflix являются ключевым отличием на рынке потокового вещания, а выпуск международных оригиналов помогает защитить стример от воздействия забастовок американских актеров и писателей. Однако это преимущество не лишено проблем, поскольку международные потребители ожидают стабильных поставок свеже созданного локализованного контента. В отличие от Netflix, коллеги по отрасли Paramount Global и Warner Bros. Discovery свернули свою международную комиссионную деятельность, переключив внимание на голливудские франшизы, фильмы и сериалы в целях более надежных инвестиций в условиях экономической неопределенности.
