Даже самые искушенные эксперты выпали в осадок, когда основатель Facebook Марк Цукерберг согласился заплатить $ 1 млрд. за Instagram в апреле 2012 года. "Это по $ 33 за пользователя!" – удивленно восклицали одни. "У сервиса нет бизнес-модели!" – вторили им другие. Но не прошло и трех лет после сделки, как аналитики финансового конгломерата Citigroup заявили, что Instagram теперь стоит $ 35 млрд. Это почти в 49 раз больше, чем $ 715 млн., с которыми фактически рассталась соцсеть Facebook после падения цены акций.
В чем секрет? Короткий ответ: реклама (появившаяся в приложении около года назад) и рост пользовательской базы. При этом аналитики Citigroup считают, что Instagram сможет уже в среднесрочной перспективе добиться дальнейшего повышения эффективности монетизации, получая еще больше денег от рекламодателей.